SEM

El SEM (Search Engine Marketing) es la publicidad de pago que aparece en los buscadores como Google. Cuando alguien escribe una búsqueda y ve resultados con la etiqueta «Patrocinado», eso es SEM. El anunciante paga cada vez que alguien hace clic en su anuncio, por lo que también se conoce como publicidad de pago por clic.

A diferencia del SEO, que tarda meses en dar resultados, el SEM te pone visible desde el primer día. Para un pequeño negocio, esto puede ser muy útil cuando necesitas clientes rápido: en una apertura, una promoción de temporada o cuando la competencia orgánica es muy dura. El inconveniente es que, en cuanto dejas de pagar, los anuncios desaparecen.

Un consejo práctico: antes de invertir, define muy bien a qué palabras clave quieres que aparezca tu anuncio y qué presupuesto diario puedes asumir. Empezar con un presupuesto pequeño y ajustarlo según los resultados es siempre más sensato que gastar a ciegas desde el principio.