SEO on-page: checklist para repasar tu web en una tarde

Si tienes un negocio en España y tu web no aparece donde debería en Google, es muy probable que el problema no sea la competencia ni el presupuesto: son pequeños despistes en el SEO on-page. La buena noticia es que la mayoría se corrigen sin tocar código y sin contratar a nadie, al menos en una primera pasada.

Este checklist está pensado para que, con un par de horas libres y tu gestor de contenidos abierto, puedas detectar qué falla y empezar a arreglarlo hoy mismo.

1. El title de cada página

El title (o título SEO) es lo que aparece en la pestaña del navegador y, sobre todo, como enlace azul en los resultados de Google. Es posiblemente el factor on-page más importante.

• ✓ Incluye la palabra clave principal de esa página, preferiblemente al principio.
• ✓ Tiene entre 50 y 60 caracteres aproximadamente (orientativo: Google recorta los más largos).
• ✓ Cada página tiene un title distinto. Nada de copiar y pegar el mismo en todas.
• ✓ Es descriptivo y atractivo: si no invita a hacer clic, de poco sirve salir en el puesto uno.

2. La meta description

No influye directamente en el ranking, pero sí en si la gente hace clic o no. Una buena descripción puede marcar la diferencia entre una visita y un scroll hacia abajo.

• ✓ Entre 140 y 155 caracteres (orientativo).
• ✓ Resume qué encontrará el usuario en esa página.
• ✓ Incluye una llamada a la acción suave: «descubre», «consulta», «reserva»…
• ✓ No repites la misma description en páginas distintas.

3. El H1 y la jerarquía de encabezados

El H1 es el titular principal de la página. Debe haber exactamente uno por página y tiene que dejar claro de qué va el contenido.

• ✓ Solo hay un H1 por página.
• ✓ Contiene la palabra clave principal de forma natural, sin forzarla.
• ✓ Los H2 y H3 organizan el contenido en secciones lógicas (como en este artículo).
• ✓ No saltas de H1 a H4 sin pasar por H2 y H3: la jerarquía debe ser coherente.

4. Las URLs

Una URL limpia ayuda tanto a Google como a las personas que la leen o la comparten.

• ✓ Son cortas, descriptivas y en minúsculas.
• ✓ Usan guiones para separar palabras, nunca guiones bajos ni espacios.
• ✓ No llevan caracteres raros, fechas innecesarias ni números sin sentido.
• ✓ Incluyen la palabra clave de esa página cuando encaja de forma natural.

5. Las imágenes

Las imágenes suelen ser el punto más descuidado del SEO on-page. Y también uno de los que más pesan en la velocidad de carga.

• ✓ Todas las imágenes tienen atributo alt con una descripción real (no «imagen1.jpg»).
• ✓ Los nombres de archivo son descriptivos: reforma-cocina-madrid.jpg en lugar de DSC_0034.jpg.
• ✓ Están comprimidas: una foto de móvil sin comprimir puede pesar varios megas. Herramientas gratuitas como Squoosh o TinyPNG la reducen sin pérdida visible.
• ✓ Si es posible, usa formato WebP: pesa bastante menos que JPG o PNG (orientativo: puede reducir el peso a la mitad, depende de la imagen).

6. El enlazado interno

Los enlaces entre páginas de tu propia web ayudan a Google a entender qué contenidos son importantes y a los usuarios a navegar mejor.

• ✓ Cada página importante recibe al menos un enlace desde otra página de tu web.
• ✓ El texto del enlace (anchor text) describe el destino: «ver nuestros servicios de fontanería» en lugar de «haz clic aquí».
• ✓ No hay páginas huérfanas, es decir, páginas a las que no llega ningún enlace interno.
• ✓ El menú de navegación principal enlaza a tus páginas más estratégicas.

7. Velocidad de carga

Google tiene en cuenta la velocidad, especialmente en móvil. Una web lenta pierde posiciones y, sobre todo, pierde clientes: la mayoría de los usuarios abandona si la página tarda demasiado en cargar.

• ✓ Comprueba tu puntuación en PageSpeed Insights (es gratuito y de Google).
• ✓ Corrige los avisos marcados en rojo o naranja: suelen ser imágenes sin comprimir, scripts bloqueantes o fuentes externas pesadas.
• ✓ Activa la caché del navegador si tu hosting lo permite.
• ✓ Usa un hosting con buena respuesta de servidor: los hostings de entrada más económicos suelen ser lentos (orientativo, depende del proveedor).

Por dónde empezar si todo parece mal

No intentes arreglarlo todo a la vez. Empieza por las páginas más importantes de tu negocio: la portada, tu página de servicio principal y la de contacto. Aplica el checklist a esas tres primero y luego ve bajando por el resto.

Pequeñas mejoras consistentes durante semanas tienen más impacto que una revisión masiva hecha de cualquier manera. El SEO on-page no es magia: es orden, claridad y constancia.

Una última cosa

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